Pirmojoje dalyje dalyje mes susipažinome su komercinės reklamos gimimu, įtaka televizijos gyvavimui ir, trumpai peržvelgę Lietuvos eterio naujoves, apsistojome prie moterims skirtų reklamų. Deja, televizijoje, kaip ir visame likusiame pasaulyje, ne viskas yra kvaila ir nereikalinga.
Trys didžiausios Lietuvos mobiliojo ryšio operatorės, kartu su atėjimu į rinką, žengė ir televizijos reklamų platumas. Ir žingsnis buvo protingas, tikslus bei visiškai pasiteisinęs. Šiek tiek neįprasta, tačiau profesionalumu negalima sukritikuoti nei vienos pradėtos reklamos kompanijos. Idėjos buvo sukoncentruotos į labiausiai paveikiamą jaunimo grandį, kuri nori būti populiari, neatsilikti nuo mados tendencijų ir nuolat vaikytis naujovių. Naujajai kartai, turinčiai išskirtinius poreikius, buvo pasiūlyti subtilesni ir intelektualesni reklamos sprendimai. Tačiau reklama nebūtų reklama, jei iškreipta konkurencija tarp mobiliojo ryšių bendrovių nebūtų paleidusi į gyvenimą tikrai daug ir įvairiausių nevykusių reklamų.
Seniausia ir didžiausią gabalėlį bendrovių aptarnaujanti Omnitel atsisuko į jaunimą, ir tai buvo jų sėkmės garantas. Su kiek bauginančiomis reklamos į eterį atėjęs “Ežys” tapo dar labiau bauginantis ir nesuprantamas. Tiesą sakant, buvo taip baugu, kad buvo baisu neįsigyti šios kortelės. Pajamų atžvilgiu šis projektas pasiteisino tik todėl, kad naudojimosi paslaugomis sąlygos buvo sutvertos jaunimui, tačiau kam sutvertos buvo reklamos? Ar galėjo patikti tas snarglėtas herojus, kuris visad pakliūdavo į bėdą, o, patyręs rimtus fizinius sužalojimus, imdavo į rankas telefoną ir pradėdavo rašyti žinutes. Potekstė buvo aiški “jei būtum rašęs, viso to nebūtų nutikę; jei naudotumeis mūsų paslaugomis, tu nebūtum šis snarglėtas herojus”. Deja, tai suprantama ir 12 metų vaikui, kuris tuo besąlygiškai ir tiki. Prisiminkime kultinėmis tapusias reklamas su dviem kultinius treningus dėvinčius trumpaplaukius herojus. Tai buvo pakankamai juokinga, o kortelė, kaip ir įklotėliai, čia atliko problemų sprendėjo vaidmenį. Sukurti kvailus herojus reklamoje nėra sunku, bet dar lengviau yra manyti, jog tu esi protingesnis už juos. Čia puikiai savo vaidmenį atliko Ligito “lyginimo” reklamos; kas gi gali būti toks kvailas? Atsakymas, kas penktas jaunuolis, kuris tiki, kad yra pranašesnis. Profesionaliai surėdytos reklamos apeliavo į kiekvieną menkesnio išsilavinimo jaunuolį. Nors ne visos reklamos buvo suprastos, tačiau ir tas nesupratimas neatrodė taip bauginančiai, nes asmenybė, kuri nesupranta ir nenori, kad tai žinotų kiti, ieško individo, kuris jaučiasi taip pat. Buriantis tokiems žmonės, tarp jų užsimezga išskirtinės pagarbos santykiai, pagrįsti tikėjimu, jog kartu jie supranta. Nors, faktiškai, nei vienas iš jų nebuvo itin supratingas, tačiau jautėsi pranašesniu už reklamos herojus ;)
Atsinaujinimai taip pat palietė ir šį mobiliojo ryšio operatorių. Omnitel susikoncentravo ir parodė tai, ką moka visos komercinės firmos, - kopijuoti. Ir žmonės tikrai apie tai prakalbo - jų naujas šūkis ir nauja reklama tapo tokie pat originalūs, kaip ir mano straipsniai (daugiau apie tai nezinau.lt - “Žmonės kalba…”).
Didžiuliai pinigai buvo mesti į naujoves, milžiniški pinigai vis dar mėtomi jaunimui pritraukti - o jaunimas mėto dar didesnius pinigus, kad pateisintų visų lūkesčius. Tad taip nuoširdžiai ir visiškai moraliai Omnitel atkeliavo į mus erzinantį reklamos laiką.
O štai Tele2 į komercinės reklamos rinką žengė be jokios baimės. Juoda ant balto buvo parašyta, kad ji geriausia. Žinoma, dabartinės reklamos tą faktą paneigia: kažkodėl dabar darbuotojai pripažįsta, kad anksčiau mes nelabai visur veikdavom, bet dabar veikiam, o Jonas, tinklų inžinierius, per nepriekaištingą komunikacijų veikimą su šeima net atostogauti negali. Tačiau šis operatorius išjudino tiek reklamos sustabarėjimą, tiek ir paslaugų pardavimo kainas. Juk dabar telefonų nuo 1 lito galima įsigyti visur. Ir kaina tikrai būtų 1 litas, jei mažom raidėm ekrano apačioje matytumėm, jog tai galioja tik sudarant sutartį visam gyvenimui. Sunku atminti visas Tele2 reklamas, tačiau tai kompanija, kuri bandė patenkinti tiek vaikų, tiek jaunuolių, tiek vyresnių amžiaus žmonių, tiek ir kompanijų poreikius. Vaikams atiteko “Meškafonas”, deja, nei dešinė kojytė, nei rankytė nepasirodė itin miela vaikams, o tėvai nepanoro vaikų globos perduoti mobiliojo ryšio operatoriui. Senoliams skirta reklama su giliai paslėpta mintimi “su Tele2 gyvenimas dar tęsiasi” manęs visiškai nežavi. Sunku tikėti, kad galima susižavėti kažkokiame sandėly vos krutančiais senoliais, bet tai Tele2. Ir ką jie bando apgauti su ta jachta jūroje, žmonės atrodo joje tokie linksmi lyg būtų ryšio zonoje, bet taip nėra. Tačiau ir ši kompanija turi stipriąją pusę - tai mūsų herojų būrys, kurie papuola į juokingiausias situacijas. Jie tokie paprasti ir žavūs, kad atrodo, kaip išnykę mamutai, o jų nutikimai tokie gyvenimiški, jog sunku patikėti, kad tai gali nutikti šiame gyvenime. Bet jaunimui reikia su kažkuo susitapatinti - tad dabar jie turi stipriausius savo herojus televizijos ekrane. Reklama nuolat kinta, todėl atsibodimas ateina tik nuo penkto karto - tai dar nėra toks žlugdantis procesas, kaip stebėti žmogų, kuris vietoj galvos turi dėžę. Tele2 išskirtinis novatorius, bet ne visad priimantis sėkmingus reklamų sprendimus.
Mūsų vienintelis mobiliojo ryšio operatorius, kuris primena bent kažką lietuviško yra Bitė. Ši kompanija turi “labas”, mobilųjį internetą, abonento paslaugas. Gražiai ir neerzinančiai parodo vieną kitą reklama, ir joje gausu gamtos, žmonių, šviesos, nieko joje blogo nematau. Visgi atėjo laikas atsinaujinti, lyg blogai labai buvo. Tai dabar ir stebiu, kaip kažkoks vyriškis sustojimo aikštelėje gąsdina savo sūnų ir rėkia, kad gali būti bet kuo. Kitoje reklamoje jį palaiko ir vyriškis ant stogo, kuris taip pat šaukia; galbūt liūdniausiai atrodė senolis šalia bėgių, kuris dar liūdniau taria “galiu būti, kuo noriu”. Atėjo laikas ir Bitė nuosekliai žengė naujovių link. Žinoma, lietuvių personažai reklamoje nepasižymi dideliu nuoširdumu, o pati reklama kartas nuo karto atrodo visiškai beviltiškai, tačiau laikas parodys, ar pasiteisino naujovės.
Mobiliojo ryšio reklamos neišvengiamos, kaip ir mūsų naudojimasis jų paslaugomis. Pakankamai profesionali reklama iš vienos pusės džiugina, iš kitos pusės verčia sunerimti, kad vis daugiau dėmesio kreipiama į žmonių mases, o ne individualų vartotoją.
Šis skyrius baigtas.
Kitoje dalyje skaitykite: “Maximus - viskas atrodo daug blogiau nei reklamoj”, “Ate - mes tokie pat konkurencingi, kaip Jūs esate protingi”, “Smurfa - Jūs praktiški, tai praktiškai geriau pirkit pas mus”.
Rodyk draugams
